#113 Savršenstvo je precijenjeno

Building a StoryBrand - Donald Miller (knjiga), Maximizing Versus Satisficing: Happiness Is a Matter of Choice - Barry Schwartz et al (naučni rad), Conclave (film)

PREPORUKE

Vi niste junak - i to je dobra vijest

📕 KNJIGA: Kreirajte StoryBrand | Building a StoryBrand - Donald Miller

Ako imate proizvod ili uslugu koju želite jasno predstaviti – ovo je knjiga za vas. Kreirajte StoryBrand koristi moć jednostavnih priča kako biste odmah privukli pažnju svojih kupaca.

Donald Miller nudi okvir sličan poznatom konceptu herojskog putovanja, ali s jednom kvakom: kupac je junak priče, a vi ste samo vodič koji mu pomaže riješiti problem.

Evo primjera:

1. Naš junak (Mujo) ima problem – uvijek zaboravi gdje je ostavio auto.

2. Susreće vodiča (vašu aplikaciju ĐeSamParkiro).

3. Vodič daje Muji jednostavan plan – instaliraj aplikaciju i klikni kada parkiraš.

4. Poziva Muju na akciju – "Tvoj auto će sam pamtiti gdje je da ti ne bi morao."

5. Mujo više ne luta po parkingu, ne kasni na sastanke i osjeća se kao šampion inovacija.

Zašto ovo funkcioniše? Ljudi traže rješenja svojih problema, a ne detalje o vašem proizvodu ili firmi.

Svi volimo priče, ali najdraže su nam one u kojima smo mi glavni junak.

---

Kad je dovoljno dobro – dobro

📄 NAUČNI RAD: Maximizing Versus Satisficing: Happiness Is a Matter of Choice - Barry Schwartz, Andrew Ward, John Monterosso, Sonja Lyubomirsky, Katherine White, Darrin R. Lehman

Adnan Muminović iz Sarajeva prvi put gostuje u Preporukama, ali njegovo ime možda već znate ako pratite blog Inkrementalno. Po struci ekonomista, a po opredjeljenju vječno radoznala osoba, Adnan jednako vješto spaja teoriju i praksu, ekonomiju, politiku i psihologiju. Kaže za sebe da nije ekspert ni za šta, ali baš taj široki pogled na svijet i neobičan talenat za jasno izražavanje čine ga odličnim posmatračem svakodnevice. U njegovim tekstovima naći ćete pitanja koja vas zbunjuju, odgovore koje niste očekivali, te uvijek ponešto što će vas natjerati na razmišljanje.

Piše Adnan Muminović

Dobio sam svu slobodu da preporučim nešto i štošta mi se vrtjelo u glavi, da bih na kraju došao do ovoga, naučnog rada s naslovom Maximizing Versus Satisficing: Happiness Is a Matter of Choice.

Priznajem, želio sam ponuditi nešto neobično i to je bio jedan od motiva.

Međutim, i još važnije, ovaj rad spada u red onih stvari koje su promijenile moj život (ne pretjerujem) i kojima u značajnoj mjeri dugujem duševni mir.

Da se razumijemo, čitanje naučnih radova je uglavnom tegobno i zasigurno je na nekom spektru mazohizma. Istovremeno, ima niz prednosti zbog kojih se vrijedi napatiti. Prvi je taj što vam naučni radovi u velikoj mjeri pomažu da budete u toku s posljednjim spoznajama. Drugo, naučni radovi imaju najviši prag kada je u pitanju ono što čovjek može izreći ili tvrditi. Iako naravno nisu istina, oni su često najbliži istini.

Mogao sam vam dati TED Talk jednog od autora, ili neki drugi sažetak, ali sam se odlučio za naučni rad kako biste mogli da cijenite trud i genijalnost koji su utrošeni ovdje i da možda razvijete naviku da s vremena na vrijeme čitate i ovakve stvari.

O čemu se zapravo radi?

Maximizers su ljudi koji uvijek teže najboljem, najdaljem, najbržem, najjačem itd. Satisficers, s druge strane, su ljudi koji imaju neki prag prihvatljivosti. Dakle, ne teže najboljoj mogućoj opciji, već dovoljno dobroj opciji. Jednom kada je nađu, nemaju potrebu da traže dalje i to je to.

Međutim, da biste bili sigurni da ste naj u svemu, očito je potrebno da se konstantno upoređujete, a sami znate da je to bitka u kojoj nikada ne možete pobijediti. Stoga ne čudi da su u poređenju sa satisficerima, maximizeri manje zadovoljni životom, nesretniji, pesimističniji, depresivniji i da imaju manje samopoštovanja.

Ali najvažnije za kraj. Objektivno gledano, maximizeri zaista ostvaruju bolje ishode i veće uspjehe, ali je tragedija što subjektivno to ne osjećaju, ne vide i što nikada ne mogu da uživaju u tome.

Eto, ovo nije savršen prikaz čitavog rada, ali je dovoljno dobar i to je sasvim ok.

---

135 glasačkih listića

🎥 FILM: Conclave

Konklava je vjerovatno najbolji film koji sam pogledao u posljednjih godinu dana. Prati dešavanja iza zatvorenih vrata prilikom izbora novog pape, a ovo su tri razloga zašto bi se i vama mogao svidjeti:

1. Politički triler u srcu Vatikana

2. Vrhunska glumačka postava: Ralph Fiennes, Stanley Tucci i John Lithgow

3. Osam nominacija za Oscara

Ovaj film dolazi u trenutku kada svijet zaista gleda prema Vatikanu – nakon nedavne smrti pape Franje i predstojeće konklave. Papa Franjo bio je rijedak glas razuma, topline i nade u nemirnim vremenima. Iako nisam katolik, duboko sam ga poštovao i njegov odlazak će ostaviti veliku prazninu.

---

ZANIMLJIVOSTI

🤷‍♂️ Šta žene (ne) vide u muškarcima

Ako vjerujemo podacima s platforme za upoznavanje OkCupid, muškarci žene uglavnom smatraju privlačnima. Žene, s druge strane, većinu muškaraca smatraju – odbojnima. Najčešća ocjena koju daju je 2 od 7. Druga najčešća? Jedinica. Sedmice skoro i da ne postoje.

Ne, to ne znači da su žene zle niti da su muškarci očajni – samo da su očekivanja asimetrična.

Istina je jednostavna (i pomalo bolna): tipičan muškarac ne privlači tipičnu ženu. Vjerovatno je naša posvećenost jedini razlog zašto nam uopšte pruže šansu.

---

🧠 Kad zavjere postanu svakodnevnica

U prethodnom broju Preporuka možete pronaći videoesej koji fantastično obrađuje temu teorija zavjera. Ukratko, primamljive su nam jer nude jednostavne priče u složenom svijetu, jasno dijele “nas” i “njih”, te hrane našu potrebu za kontrolom kad je sve nesigurno.

Ali nova anketa o teorijama zavjera u Hrvatskoj je poprilično zabrinjavajuća.

U porastu je vjerovanje u gotovo sve zavjere – od toga da farmaceutske firme namjerno šire bolesti, do ideje da globalnim zbivanjima upravljaju “masoni i iluminati”.

To više nije zanimljivost. To je simptom.

Jer što više ljudi vjeruje da su svi protiv njih, to je teže graditi društvo u kojem smo jedni drugima saveznici, a ne neprijatelji.

---

🌍 Šest neintuitivnih istina o globalizaciji

U vrijeme sve više zemalja uvodi carine i zazire od međunarodne trgovine, korisno je podsjetiti se na neke zaboravljene istine o globalizaciji:

• Svijet nikad nije bio bogatiji
  Zahvaljujući trgovini, danas više ljudi nego ikad ima struju, vodu i osnovnu zdravstvenu zaštitu.

• Najviše su dobili najsiromašniji
  Stotine miliona ljudi izašlo je iz siromaštva.

• Radnici nisu baš propali
  Plate možda stagniraju, ali kvalitet života i dostupnost su znatno porasli.

• Tehnologija, ne uvoz, gasi poslove
  Ako je nečiji posao nestao, velika je vjerovatnoća da ga sada radi softver, a ne stranac.

• Uvoz nam zapravo koristi
  Više uvoza znači više izbora, niže cijene i bolje proizvode.

• Usluge nisu manje bitne od proizvodnje
  Praviti aplikacije ili šišati kosu nije ništa manje važno od pravljenja auta.

---

CITAT

Ti si ono što radiš. Ne ono što govoriš, vjeruješ ili za koga glasaš — već ono čemu poklanjaš svoje vrijeme.
KEVIN KELLY